看莆田打响品牌 推动“莆田鞋”成为“制鞋产业皇冠上的明珠”

图为青春之家体育用品公司在电商平台直播带货“玩觅”品牌鞋款。

　　鞋服产业是莆田当家产业，也是莆田首个千亿元产业集群。作为全国三大“中国鞋都”之一，莆田以提能级、抢市场、拓赛道、促融合作为鞋服产业高质量发展的重要抓手，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，促进鞋服产业强核提质。

　　市工信局数据显示，2023年，全市鞋服企业4200多家，规模产值超千亿元。其中，鞋业规模占全省近1/3、占全国10%；鞋服产业固定投资额比增41.7%，税收额比增25.5%。莆田正以去年荣获“中国鞋都”称号为新起点，跑出鞋服产业发展“加速度”。

　　“1+N”打响区域品牌

　　“我们这款爽跑鞋采用太空泡科技材料，上脚Q弹、减震舒适……”17日一早，青春之家体育用品公司“玩觅”品牌直播间就已吸引了不少流量。

　　据介绍，“玩觅”新近推出的“悟爽避震鞋”再次成为单品爆款。春节期间，该款鞋在电商平台的销售额100多万元。

　　“我们专注于将科技与时尚美观融合，通过打造单品爆款打响自主品牌。”青春之家体育用品公司董事长助理余金花坦言，“玩觅”自主品牌的持续发展得益于莆田鞋集体商标的加持。她认为，在以“莆田鞋”区域品牌为重点、定位细分领域孵化“N”个自主品牌的“1+N”模式下，授权鞋企不但能享受“莆田鞋”区域品牌公信力带来的红利，而且减少了在设计、渠道等方面的顾虑，能拿出更多精力专注做好自己最擅长的细分领域。

　　莆田鞋“PT”图形集体商标于2022年3月正式获国家知识产权局批准注册。目前，由国有企业莆田名品品牌管理有限公司负责运作推广，已授权20多家自主品牌企业使用。莆田鞋“PT”图形集体商标采用“1+N”模式，通过授权的鞋企会挂上莆田鞋和企业自主品牌两个商标，以帮助企业自主品牌成长。

　　集体商标带动成效显著。双驰“云戈”、永生“易佰达”、集途“走索”工装鞋、华跃护士鞋、“好童学”童鞋等一批细分领域自主品牌先后涌现，逐步成长为各自领域的佼佼者。更重要的是，“创牌”正成为越来越多鞋企的共识，更多“小而美”“小而精”“小而特”的鞋企正在加快孵化培育。打响品牌离不开拓展渠道端。去年，莆田在北京、莆田设立“莆田鞋”官方旗舰店，相继开展莆田鞋走进中央机关、国家部委、北京市机关单位、重点高校、央企等“进高校、进机关、进企业”活动，以及“中国鞋都·莆田”鞋业供应链集采节、莆田鞋线上直播等系列活动。“莆田鞋”品牌亮相中国品牌日、广交会、投洽会、中华品牌商标博览会、俄罗斯鞋类展等国内外专业展会，得到市场广泛认可。

　　“去年，‘莆田鞋’品牌知名度、美誉度显著提升，自主品牌、并购品牌、材料品牌实现爆发式增长，品牌数量实现倍增、营收实现两位数增长。”市工信局化工和材料工业科科长林婧介绍，同时，新协胜鞋业还成功并购了国际品牌NormanWalsh。莆田鞋“1+N”的品牌矩阵雏形已现。

　　创新赋能智造升级

　　走进双驰智能化制鞋工厂，只需站上脚型测量仪器数秒，就会得到一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，吃顿饭的时间就能取走“新鲜出炉”的鞋子。

　　“你可以看到在同一个工厂、同个时间段内，会有不同款式、不同品牌，乃至同一双鞋子左右脚不同的鞋面在进行生产制造。”双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明介绍道，C2M（即从消费者到生产者）个性化定制平台，在制造成本仅提高15%至20%的情况下，助力实现单条生产线每年9000万元的营业收入，收益提升80%。

　　眼下，双驰公司正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，并重点针对7—15岁学生群体、50—80岁中老年群体以及商务公务人群提供产品及服务，力争在定制化业务赛道上打造一个全新的定制品牌。

　　强大的制造能力，是莆田鞋跑出新征程、好成绩的最大底气。随着科技的持续创新，莆田鞋业企业正从之前劳动密集型生产，迈入如今消费端、平台端与生产端的大规模高效协同。像双驰这样，加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，完成“华丽转身”的企业越来越多。

　　坤英奇实施数字化改造，通过设备联网、数据采集和实时监测等手段，实现了生产过程的精准控制和优化；力奴鞋业落地全行业首条鞋业智能成型生产线，单线人工需求减少一半；赛隆绿色纤维产业园与纺织领域的院士团队合作，研发了全世界最先进的制造工艺，是全球唯一一家集高端化学法和高端物理法的再生纤维生产企业；鑫瑞科技新材料与山东大学共同建立联合实验室，研发的超临界发泡技术具备国际领先水平……

　　采访中，创新赋能、智造升级的精彩故事比比皆是。

　　数据显示，莆田鞋服产业现有国家高新技术企业53家，国家级企业技术中心1家，国家级工业设计中心2家，省级专精特新企业21家。牵头或参与制定鞋类国家标准27项，行业标准42项，团体标准21项，在再生涤纶、专业运动鞋、建筑安全鞋等行业具有较高的话语权。去年，鞋服行业加快数字化转型，20个鞋服工业数字化转型项目投产，数字赋能逐步释放效应。

　　专班服务链式发展

　　连日来，荔城区鞋材加工集中区项目施工现场火热，莆田鑫昌鞋材的2栋厂房和1栋配套用房已经封顶。据了解，荔城区鞋材加工集中区是省重点项目，也是莆田鞋服行业近年来投资额最大的项目，建成达产后，预计年产值可达30亿元。

　　位于城厢区的东海鞋服科技产业园项目同样加紧施工，预计12月份实现竣工验收。该产业园计划投资40亿元，打造集产品设计研发、智能加工、商贸交流和综合服务于一体，上下游产业链配套完善的鞋服产业园，形成科技创新型鞋服产业智造示范区，促进鞋服产业集群集聚发展。

　　“目前，莆田虽已形成‘化纤—纺织—鞋材—模具—鞋服制造—贸易—物流’等相对完备的产业链，但在高端鞋材、鞋机方面还比较薄弱。”市工信局副局长、市二轻联社负责人、市鞋服产业链综合协调组组长陈俊杰表示，为此，市鞋服产业链工作专班顶格协调、精准策划，推进荔城区鞋材加工集中区、黄石小微产业园、城厢区东海鞋服科技产业园等产业园区平台建设，为产业集聚、延链补链、新业态布局拓展新空间。

　　除了打造新园区载体平台外，产业链工作专班还坚持打好政策“组合拳”，先后制定出台加快鞋业高质量发展措施等，加大对企业扶持力度，增强企业获得感和发展信心。落地李宁、特步品牌研发中心和生产基地，举办“妈祖杯”全国鞋类设计大赛、鞋业创新峰会等，对接AI设计专业机构赋能企业，促进企业研发创新能力提升。大力推进人才培养，连接省项目成果及技术需求对接中心、工信部产业服务平台等产学研平台，推进华峰等龙头企业与科研院所同题共答，选派莆田首批由科技特派员、教授、专家等组成的18名“科技副总”到20家企业上任。强化产业金融赋能，创新实施“白名单”融资机制，去年新增鞋服政策性融资担保113笔共计6.26亿元。用好产业云平台、“亲清惠企”平台，累计帮助企业协调解决用地、资金、用工、政策咨询兑现等问题700多个……

　　诸如此类的惠企创新之举，为“莆田鞋”行稳致远注入强劲动能。2023年，全市新增签约鞋服产业项目45个、总投资额135.98亿元。

　　“我们将围绕‘环环相扣、步步为营，口口相传、品牌为王’要求，深化‘1+N’区域品牌发展模式，坚持创新驱动和数智赋能‘两翼齐飞’，拓展线上线下‘两个市场’，做好产业生态链延链补链、平台提升、人才培养、金融赋能、要素服务‘五大支撑’，以鞋服产业高质量发展添彩‘匠心智造产业新城’。”陈俊杰如是说。

　　从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。

　　短评

　　抱团聚力树品牌

　　鞋服产业是莆田优势产业、支柱产业、看家产业，经过一代又一代从业者的接续奋斗，已成为莆田首个产值超千亿元的产业，承载着莆田的历史、文化、感情，信心、价值、未来。

　　近年来，市委、市政府十分关心莆田鞋品牌发展。从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，一路倾力倾情倾心推动“莆田鞋”突围突破，打造特色、打响品牌。

　　“一起推动‘莆田鞋’成为‘制鞋产业皇冠上的明珠’。”日前，莆田市鞋服产业专题会议发出倡议。“莆田鞋”已站位新时代、开启新赛道，要坚定发展信心，顺应风向标和大趋势，找准定位、抱团聚力，把好节奏、久久为功。紧抓“品牌为王”的核心，深入挖掘“莆田鞋”内涵、特质、精神等，讲好产品和企业的故事，深化“莆田鞋”区域品牌运营推广；加快发展新质生产力，聚焦行业技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级，强化创新赋能，深化“智改数转”，推动产业高端化、智能化、绿色化发展；持续延链强链补链，着力做强龙头企业、壮大“专精特新”企业、培育上市后备企业。同时，要持续优化营商环境，强化服务保障，激发企业活力。

　　“莆田鞋”区域品牌就像一棵茁壮成长的“树木”，需要政府、行业协会、企业等沉下心来、久久发力，在有为政府与有效市场的有机结合中，推动“莆田鞋”区域品牌和越来越多自主品牌的“小树苗”，共同长成“参天大树”，最终实现“莆田鞋、行天下”的目标。

　　（全媒体记者 郑已东 文/图）