你愿意为“古着”买单吗？

“712Vintage”店内 赖昊拓 摄

旧物市集工作人员合影。 （受访者供图）

古着，指的是年份在20~100年之间，反映某个年代的潮流趋势和风格的旧式着装，其面料、剪裁甚至用途都是时代的缩影。凭借独特的文化价值，近年来，古着已经成为越来越多青年追逐的时尚，各式旧服饰店更是如雨后春笋一般涌现。在生活指南平台“小红书”上，福建各地有近两万篇与关键词“古着”相关的笔记，福建古着市场有何特点？记者近日就此在福州进行了探访。

赴一场复古之约

7月21日晚，位于福州鼓楼区柳河路的省电影机械厂院内人头攒动，众多年轻人席地而坐，展示、交换或销售自己收藏的古着。大家试穿着心仪的衣品，与同好互留联系方式，不时合影留念，欢声笑语回荡在夏夜凉风之中。

省电影机械厂是当地的艺术创意园区。园区内一栋古朴雅致的小屋，是福州最早的古着店之一“匿流”的所在地。在园区举办的旧物市集，是“匿流”传播古着文化的尝试。

“这次市集募集了近50名摊主，相较上期增幅不小。”“匿流”店员钟诗瑜向记者介绍，市集不收取摊位费，摊主多是爱好收藏的上班族，货品包含服装、皮带、挂坠、帽子等。

据了解，古着和主流服装市场一样，按照产品的年代、风格细分为诸多品类。以福建古着市场为例，“匿流”主要销售的是上世纪60年代至80年代的服饰，同在福州的“712Vintage”则深耕美式复古风格，泉州的“造梦乐园”主打可爱少女风，厦门的“古呀商店”南洋风格浓郁……凭借独特的风格和定位，这些门店都在业内形成了口碑，并积累了一部分受众群体。

“在我看来，这是个没有竞争的行业。”“712Vintage”主理人粽子（化名）告诉记者，因为年代久远，很多古着服饰可能没有同款，“撞衫”（即遇见与自己穿同款衣服的人）的概率很小，每次成交都是消费者与商店选品人在审美上的共鸣，“消费者青睐古着，是追求个性表达的一种体现”。

如今，福建省内的古着店保守估计已超过40家，集中分布于福州烟台山、厦门沙坡尾、泉州西街等旅游胜地和各地文化创意园区，大多以个体经营为主，在提升街区文化氛围、丰富消费业态之余，也在爱好者圈内催生了“打卡探店游”的独特潮流。

解开“悦己”密码

百度搜索TGI指数显示，对古着文化关注程度最高的用户平均年龄在29岁以下。年轻人缘何更爱古着？不少爱好者认为，这与消费观念的转变关系密切。

钟诗瑜用亲身经历举例：“中学时代，我喜欢上世纪80年代前后的音乐，对专辑封面上的服饰产生了兴趣。为了寻觅这种风格少见的服饰，我逐渐接触了古着。”钟诗瑜说，每一件古着都凝聚着特定时期的审美取向和生活方式，穿上它就像与自己向往的时代对话。

古着店的消费者和经营者，大多怀有类似对复古潮流的热爱。漫步在“匿流”内，记者看到了不同时代的海报、明信片、摆件和家居，犹如置身于时空隧道中。这种身临其境的消费体验，也是各家古着店悉心打造的结果。

“古着还代表着不同的审美节奏。”烟台山附近的古着店“摩根舞会”主理人Zoe（化名）认为，近20年来，以规模化制造、短时间迭代为特点的“快时尚”品牌铺天盖地，使人们忙于追赶时尚潮流，却很难慢下来去欣赏服装的质感。他自己动手设计门店、展示古着收藏，也是希望更多人能领略到“慢时尚”的魅力。

在Zoe的讲解下，上世纪繁复的针脚、细腻的印花、个性化的剪裁重新焕发了生命力，不再使用的工艺乃至手工艺，成为年轻顾客们买单的重要原因。“旧衣物一度被贴上过时、拮据的标签，而如今其实用价值和美学价值正逐渐回归。”Zoe表示，这一转变正是年轻群体更注重文化内涵，追求“悦己消费”的生动体现。

新风尚中的危与机

全球商业数据统计网站Statista研究指出，从近年整体增速来看，以古着为代表的服装转售行业预计将比服装零售行业快11倍，2026年其市场体量将达到2180亿美元。随着我国居民消费理念转变和环保意识增强，古着行业面临诸多机遇，但也存在不少挑战。

“在过去物资匮乏的年代，人们并不介意穿旧衣物。但彼时的旧衣物少有保存良好的，设计感更是无从谈起。”古着爱好者沈菁结合我国服装行业和潮流文化的发展历程，分享了个人的见解，“上世纪80年代，我国大陆地区时装潮流跟在发达国家身后亦步亦趋，也尚未承接高价值服装的产业转移，这也造成今天多数古着要依靠进口的局面。”

二手商品的难溯源性，叠加大规模进口受限、海内外信息差等因素，造成大陆地区古着市场规模小、单品价格高、消费者疑虑多等痼疾。就福建而言，古着依然是十分小众的消费品。

百度搜索TGI指数显示，古着的关注者主要集中在一线城市和东南沿海地区，除了海路运输较为便利外，这也和当地的消费水平、社会观念相关。福建地区对古着的关注度排名全国第十，与福建的经济总量位次大致相当。

“在福建逛古着店时，价格偏高，选择的范围也比较有限。”在上海工作的“95后”白领蔡润方告诉记者，相较于上海，家乡福建的古着市场不尽如人意。而自己前往东南亚旅游时，也注意到当地的古着商品更加便宜且丰富。

记者在采访中了解到，由于商品的个性化决定了其不易通过线上渠道销售，福建古着店多以线下零售为主，营收较好的平均月利润在万元左右，且基本以个体工商户形式存在。虽然营收有限，但参照上海金煌煌市场、广州龙洞古着批发市场等地的经验，通过深耕粉丝群等私域流量、用足地方文创产业扶持政策等方式，古着市场的规模依然存在成长空间。

产业的健康成长和消费者的需求增长能否平衡？从挖掘境内古着存量到生产复古风替代品，省内外不少业内人士已开始作出尝试。“随着时间的沉淀，以国内设计、生产成品为特色的古着市场终会生成，甚至对外产生影响。”蔡润方表示，对于以服饰鞋帽为优势产业的福建而言，当下最关键的是练好内功，在品质和独创性上多做文章。待国潮崛起后，让“闽货”拥有一席之地。（记者 赖昊拓）