防晒经济掀“滚滚热浪” 细分产品撬动多元化需求
防晒用品当潮品穿搭、防晒衣添加木糖醇、男士打伞防晒不“娇羞”……天气渐热,防晒渐渐成了市民出门前的必备功课。近日,记者走访福州市场发现,相比往年,今年商家早早开始厉兵秣马,备足防晒物资,女士防晒用品种类繁多,男士防晒等细分赛道的潜力同样不可小觑。
防晒用品种类多
一入夏,福州“90后”上班族刘倩倩就拿出自己的全套防晒装备,从防晒霜到遮阳帽、墨镜、腮红口罩、冰袖,再到长度到脚踝的防晒外套。今年,她还新入手了一款热门“脸基尼”,把额、面、耳遮得严严实实,用她的话说就是“严防死守,不给紫外线一丝可乘之机”。
即使是这几天连续阴雨,刘倩倩仍在用心防晒。在她看来,防晒不仅是防黑,也防皮肤老化、色斑和其他日晒疾病。即使如此,她依旧认为,自己的防晒工作做得不算勤,“有些妹子一年四季都在防晒”。
随着大众防晒意识增强,防晒经济和气温同步攀升。19日,记者在电商平台搜索“防晒”,防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等产品占据醒目位置。其中,蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等品牌的产品月销量上万,部分单品销量甚至突破百万。
防晒产品种类繁多,如何赢得先机?记者打开社交平台,登山防晒、骑行防晒、打工防晒……上百条防晒穿搭帖分场景、分人群、分需求提供防晒搭配建议。市民林梦丽说,她在挑选防晒衣、防晒帽时,会考虑产品风格,把防晒巧妙嵌入日常穿搭,而她最爱的穿搭之一就是白色紧身防晒衣搭配牛仔短裙。
感知到市场需求所在,在实用的基础上,商家为防晒品注入更多审美元素。记者在福州万象城、万象九宜城、苏宁商城的多家品牌服装店看到,各式各样的防晒衣都摆在显眼位置,不少配色新颖、款式时尚,不仔细看,甚至都认不出是防晒衣。
“硬防晒”讲穿搭、款式,防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”也和美白、抗皱、妆造等功能挂钩。
“黑科技”是否真有效
防晒市场竞争愈演愈烈,有的商家在“黑科技”上做起文章:有的推出“凉皮”“面膜防晒衣”“玻尿酸抗UA”系列;有的称防晒衣添加了木糖醇,穿上即可体会到零下5摄氏度的感觉……可谓花样百出,一件防晒衣动辄成百上千元。
“防晒衣不是‘智商税’,但‘黑科技’防晒衣就不一定了。”业内人士说,普通衣物同样有较好的防紫外线性能,甚至同颜色下,纯棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上,这些高价防晒衣所用材质依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等,消费者在选购时要擦亮眼睛,不要被产品介绍所误导。
“至于商家宣称的防晒服含有玻尿酸、木糖醇等,更不会对防晒效果产生多大的影响。”业内人士说,木糖醇经皮肤吸收后会给使用者一种类似于薄荷的“假拟”清凉感,让使用者产生温度降低的错觉,玻尿酸则是通过润湿作用带给人降温的感觉,但日常衣物中即使有添加这些东西,含量也很低,起不到明显的降温功效。
防晒噱头不可信,消费者该如何正确挑选防晒衣?北京服装学院副教授张婧介绍,目前市场上常见的防晒衣面料是涤纶、锦纶或是涤纶和锦纶交织而成的面料。消费者购买防晒衣时,建议尽量选择深色系,如黑色、藏青色、深蓝色、深紫色、红色等,其中红色防晒衣的防晒效果最佳。清洗防晒衣时,尽量用手轻轻地洗,避免使劲揉搓衣物,破坏面料的防晒效果。
男性防晒潜力大
女性防晒大行其道之际,也有商家另辟蹊径,聚焦男士防晒等细分赛道。记者在万象九宜城一家美妆店看到,柜台上展示的多款防晒霜专为男性打造。门店工作人员说,相对女性防晒霜,男士防晒霜更轻薄、更清爽,销量很不错。
曾在福州读大学的孙德森说,读书时,他是同学中为数不多用心防晒的男生。夏天外出,他会带一把伞遮阳,显得有点特立独行,同学有时会笑他“臭美”,但他认为“紫外线面前男女平等”,反而是打趣他的男孩身体很诚实地来“蹭伞”。
不过,孙德森注意到,如今加入防晒大军的男性越来越多。尤其对于热衷户外运动的男性而言,防晒更是必备,还有一些长时间进行户外工作的群体,如外卖小哥等,防晒同样不可或缺。为此,商家也各显神通,为解决消费者户外郊游穿着痛点,推出驱蚊和抗菌防水防晒衣,针对热爱骑行、冲浪等运动人群,衍生出防水、防汗、防风等需求。
“现在的男性消费群体集中在20岁至40岁,和上一代人不同,他们更愿意在形象和健康方面花功夫,也会从社交媒体上了解产品。”福州大洋百货碧欧泉男士专柜销售人员告诉记者,也有不少女性前来购买男士防晒用品,如妻子给丈夫购买、女性买了送家人朋友等。(记者 沐方婷)
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