“一时火”怎样变“长久热” 露营经济火热背后的冷思考
露天烧烤、围炉煮茶、拍照赏景……在这个“五一”假期,五颜六色的帐篷“称霸”社交平台,近郊露营成为市民的新宠,一些小而美的县域景点成了游客热门打卡地。
相关数据显示,“五一”假期,四线及以下城市旅游订单增幅明显高于一线二线城市,县域小众景点受到青睐,露营相关产品预订量呈现递增趋势。
在“县域文旅热”中,露营开了个好头。那么,福州的县域“露营经济”发展如何?面对同质化竞争,露营怎样“破圈”,从而实现“长红”?记者近期探访了一番,力图找到一些答案。
市民在闽侯侯官村江边露营。记者 池远 摄
露营成“网红”
湖光山色间,小小帐篷撑起人与自然和谐相处的一方天地。位于闽侯县白沙镇大目埕村的江边草场一望无垠,点缀着各色帐篷。游客坐在帐篷下眺望远方,尽是蔚蓝的湖水和绵延的群山。5月3日,大目埕草原度假营地迎来了“五一”假期客流小高峰。
“来这里露营,心情舒畅不少。”浙江游客罗女士一家通过网友推荐来到这里,发现活动空间很大,孩子可以在草场上欢快嬉戏。“走出帐篷就是大自然,在露营时光中,可以短暂抛开工作烦恼,回归人与人之间最真诚的交流状态。”这是罗女士爱上露营的理由。
大目埕村党支部书记陈绍勇告诉记者,近年来,偏爱短途旅游的人越来越多,“五一”假期每天预订帐篷的游客约有500人,自带帐篷的散客约有300人,“他们会自带美食,营地会提供部分烧烤料、火锅料等”。
除大目埕草原度假营地外,位于闽侯县白沙镇大目溪村松竹岛的“心的森泊”露营基地也是日日爆满。“每个周末只要天气好,一天要接待游客300多人。”基地负责人林燕峰说。
“露营经济”蓬勃发展,也给周边村民带来了很多好处。土鸡土鸭、橄榄、脐橙等农家产品出现在露营基地,深受游客的喜爱。“‘露营经济’还带来更多就业机会,大目埕露营基地的工作人员大多是当地村民,眼看着乡村发展越来越好,很支持露营基地的建设。”陈绍勇说。
“五一”假期,市民在三江口生态公园露营游玩。记者 池远 摄
竞争要“破圈”
露营逐渐成为广受年轻人欢迎的旅游方式,许多露营基地迎着市场风口,如雨后春笋般涌现。面对激烈的同质化竞争,露营地如何“破圈”?
“我们会充分利用基地特色,强化基地的不可替代性。”林燕峰介绍,“心的森泊”露营基地位于大目溪村的松竹岛,临溪休闲景观带、大众茶馆、休闲廊亭、树屋等都为基地赋予了独特性。
在众多草场基地中,闽侯侯官村的夜泊侯官露营地另辟蹊径,以沙滩为特色吸引了不少游客。赤脚踩在柔软沙滩上,吹着江风,偶尔还能看见采砂船缓缓驶过,就这样享受惬意时光。“我家孩子来这里玩沙子、放风筝,运气好的时候还能遇到乐队演唱。”市民佟女士说。
露营讲究天时地利人和,受天气因素和工作时间影响较大。因此,除了完善基础设施建设外,如何提高露营基地的利用率也是值得思考的问题。
“除了露营,我们还为公司团建、学校春秋游提供场地和优惠活动。”林燕峰告诉记者,“心的森泊”露营基地还开设了亲子游园会活动,孩子们可以在家长带领下,体验钓鱼、套圈等项目,在增进亲子感情的同时,还大大提高基地利用率。无独有偶,位于晋安区寿山乡沙溪村的“遇见”露营基地,则推出了山地越野车体验、哆啦A梦主题民宿等露营配套活动。
大目埕草原度假营地绿草如茵。记者 林双伟 摄
发展盼“长红”
露营热潮催生“帐篷经济”,这种新型旅游模式发展势头正盛,为从业者带来了红利,助推周边地区旅游业发展。度过新鲜期后,规划布局、安全保障等问题暴露了出来。
“对于一时兴起的普通人来说,他们对露营装备不甚了解,露营地是否提供相应的设备就显得尤为重要。”家住连江的旅游爱好者小凡(化名)说,她常常与朋友去海边露营,每次露营前她都会反复比较各个露营点的环境,针对天气、地势、线路等因素做好攻略,“有‘露营小白’加入前,我都会给他们介绍基础的露营要点”。
在业内人士看来,露营产业要想“长红”,还需开发新业态,不断探索“露营+”新模式,向游客提供更好的露营体验。
陈绍勇告诉记者,大目埕村有7000多亩橄榄林,自从露营基地带旺村里人气后,很多橄榄被游客直接运出村。但是游客购买力有限,如何将乡村丰富的橄榄资源与露营经济结合起来?
“我们计划发展橄榄林下空间。”陈绍勇介绍,将充分利用村里得天独厚的环境优势,将草场与橄榄林进行有机衔接,前来露营的游客还可以品尝当地橄榄,体验采摘橄榄的乐趣。
吸引人气、带动消费、投资风险较低……露营产业的种种先天优势,也让更多单位和机构愿意参与进来。“我们正在统筹规划无人机比赛、热气球体验等项目,探索‘露营+低空经济’的更多可能性。”陈绍勇说,未来计划在露营地旁边的闽江上开展摩托艇等项目,或许会成为营地的一大亮点。(记者 谭湘竹 陈君沂)
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